帝國理工(Imperial College London) 戰略行銷碩士(MSc Strategic Marketing)錄取經驗—分享個人背景和準備方法
你是否也在思考出國念行銷(marketing)呢？英國的行銷碩士一直是台灣同學出國的熱門專業，英國「G5超級精英大學」的商學院更是頂尖學子趨之若鶩的地方。今年非常幸運獲得G5帝國理工-戰略行銷碩士(ICL MSc Strategic Marketing)的錄取！這邊希望提供我的錄取經驗及申請的一些心得體會，幫助之後想申請的學弟妹。
在這篇文章中我將分享：
A. 我的申請背景&時間線
B. 為何選擇帝國理工？
C. 申請所需的材料
D. Quantitative & Programming Questions 回答注意事項
E. Career Planning Questions 撰寫技巧
F. 一頁CV撰寫模板
G. Personal Statement 撰寫技巧
H. Kira Interview 準備方法
A. 我的申請背景&時間線
背景：台灣人，本科就讀於香港浸會大學工商管理學院，主修創業學，以一級榮譽學位畢業。國際化經歷：大一參與北京大學學生交流活動、新加坡南洋理工大學暑期交換；大二獲選香港「數碼港‧大學合作夥伴計劃」至史丹佛大學參加創業營、參與美國迪士尼世界暑期打工計畫；大三獲選參加美國加州大學柏克萊分校的Startup Semester計畫、以及美國Babson College的交換生計畫。課外活動：參與模擬聯合國社團，並代表學校至倫敦參加國際模擬聯合國會議、擔任AIESEC in HKBU Branding & Marketing officer、浸大商學院學生大使、創科香港基金會的校園宣傳大使助理、暑期在緬甸、中國甘肅以及四川擔任義工老師。實習經驗：曾在香港獨角獸新創公司GOGOX、東南亞互聯網直播巨頭BIGO實習，並在大四成為創業型品牌諮詢公司的合夥人。獲獎經歷：第三屆中國大學生「互聯網+」創新創業大賽銅牌。申請時的標化成績：GPA: 3.45/4 (top 10%)；GMAT: 680；IELTS: 7.5。
時間線：2020.2.25考完GMAT→8月開始搜索適合的學校→10月開始準備文書→11.7考完雅思→11.30提交ICL申请→12.4Kira面试邀请→12.16完成Kira面试→2021.2.23收到unofficial offer letter
B. 為何選擇帝國理工？
帝國理工(Imperial College London，簡稱ICL)與牛津大學、劍橋大學、倫敦政經學院及倫敦大學學院共稱為英國「G5超級精英大學」。帝國理工雖然以工學院見長，被稱為英國的MIT，但是其商學院實力也非常強勁。戰略行銷系在2020年排名世界第二，2021年排名世界第三。長年在QS世界排名上位列前三甲的位置證明了其實力。Marketing(行銷)一直是比較軟的學科，但在理工大學的氛圍中，帝國理工的行銷系也特別重視「數據分析」和「程式語言」等能力，特別能配合現在MarTech(行銷科技)的趨勢，因此很適合想要軟硬實力兼併的同學。再來是，帝國理工不強制要求提交GMAT/GRE成績，根據過往錄取學生統計，有無提交GMAT對申請結果幾乎沒有影響，因此也很適合不想考GMAT/GRE的同學。
C. 申請所需的材料
以上是申請這個項目所需要的材料，除了常見的履歷、個人陳述和推薦信之外，ICL特別的是還需要你填寫Quantitative Experience Statement，也就是你過往修過哪些數理方面的課程，以及Career Planning Questions，針對你畢業後想走的產業以及崗位做詳盡的規劃。我在參加網上說明會時，招生委員特別提到“each element carries eual weight for your application.”（每一個項目佔的分值是一樣）也就是Quantitative Experience和Career Planning都需要好好填寫！很多同學花了很多時間精修PS，卻因為輕視了這兩道問題的比重而沒有好好填寫，最後導致落選！
D. Quantitative & Programming Questions 回答注意事項
（既然招生委員都說這題很重要了，咱們就要好好來寫了。）
以下是在申請系統上你會看見的關於“Quantitative Experience Statement”的要求：需要你列出至多五個學習過的最quant的數理課程。雖然Strategic Marketing這個項目對數理能力的要求略低於其他項目，但是因為課程內容也會涉及一些數據分析，因此學習過相關的課程的話會很加分。但是假如大學裡面實在沒有學習過過硬的數理課程的話也不用緊張，招生委員在官網的Admissions blog裡面有提到可以透過GMAT/GRE成績去證明你數理方面的能力，因此假若你的大學成績單裡沒有太多數理方面的課程，更建議大家考GMAT/GRE進行補足。
以下提供我的一個回答給大家參考：
接著是關於“Programming Languages Proficiency”的寫作要求：你可以列出至多五個學習過的程式語言，你對應的程度，以及描述你曾經用這個程式語言完成的項目。假如說你沒有學過任何程式語言，招生委員也強調不能將這個區域留白，而應該填寫 “Requirements not applicable”。
以下提供我的一個回答給大家參考：
E. Career Planning Questions 撰寫技巧
因為英國的碩士大多是一年，許多公司的招聘甚至在入學前就開始了，因此學校希望你有清晰的畢業後的就業規劃。前面提到Career Planning Questions在申請中所佔的比重很大，因此這題的作答需要非常重視。在回答問題之前，建議可以搜索ICL官網的畢業生就業數據，或是上Linkedin查看過去學長姐畢業後從事的工作作為參考依據。
在申請系統上你會看到Career planning Questions的四個寫作要求：
1. List your target organisation (s) and role (Please do not exceed 200 characters.)
以下擷取官網畢業生的就業資料給大家參考。再來，因為這題可寫的字數非常少，大家只需要列出2～3個目標公司，填寫目標崗位就可以了。
2. What key criteria does your target company use in their recruitment process? (For each criterion, give examples that demonstrate how you meet it from your experience so far. Please do not exceed 750 characters.)
招生委員在官網Admissions blog偷偷地給出了這題建議的寫作格式：選擇一項具體技能，並解釋你的經驗（舉例）如何達到了該崗位的用人標準。並建議從不同經驗中擷取各種例子進行解釋。我答題的第一步是看我的目標崗位的Job description，看看它要求需要哪些能力，並進行分類，哪些是我已有的能力，哪些是我待加強的能力。再來我將自己過往的經歷進行一次梳理和分類（學習經驗、工作經驗、志工服務、課外活動），哪些經歷提升了我哪方面的能力（領導力、溝通力、團隊合作力等等）。最後我選擇了三個我最好發揮的criterion下筆，每個criterion我都提出了最少兩個事例佐證。
切勿只回答一行字，還沒有任何的舉例論證！
3. What gaps in your skillset will you need to develop to prepare for this career? (Please do not exceed 800 characters.)
上一題大家根據Job desciription進行的能力分類在這題同樣用得上，上一題講的是你已有的能力，這題講的是你待加強的能力。知道了需要補強的地方後，你該如何運用ICL的資源“bridge the gap”，是這題需要你回答的。這邊建議花時間深度挖掘學校網站、學生分享，看看哪些資源是你可以利用去增強這些能力。以我為例，我的目標崗位assistant brand manager還需要我有有效管理和分配業務資源的能力，因此我提到我會在Strategic Marketing Management Module這門課程的業務模擬中學習促進跨團隊的溝通，並提升管理能力。同時我也會受益於帝國理工所賦予的全局思維能力，不僅關注自己的營銷策略，同時也能了解整體業務的營運情況。
解釋ICL能如何補足你的弱勢是這題的關鍵
4. List your second choice organisation(s) and role (Please do not exceed 200 characters.)
與第一題回答方式相同，只是這是你的第二志願公司—假若第一志願的公司未獲得錄取，你的B計畫是什麼？
F. 一頁CV撰寫模板
ICL官網有提供專業模版可以下載，需要的同學可以點擊下方連結。這邊提出三個寫履歷的要點：
1.假如你有多段實習/工作經驗，只選擇列出與這個項目「市場營銷」最相關的經歷 2. 用STAR/PAR法則來描述工作任務及成果，還不清楚STAR/PAR法則的朋友可以參考這篇文章 3. 將你取得的成就用「數字」表現出來：比如你的工作內容是舉辦營銷活動（你的職責），除了職責之外，你也應該提到你因而為公司做了什麼貢獻（你的影響力），比如提升了客戶的黏著度約20%。很多同學在履歷中常常只寫了工作的職責，忘記強調自己的影響力，但是這個往往才是商學院會看的重點，因為商學院目標是尋找有「leadership potential」的學生。
G. Personal Statement 撰寫技巧
假如你沒有一個好看的標化成績，一篇好的文書能讓你扭轉乾坤。我自己的標化成績不算出彩，甚至在聽線上說明會了解到這個項目的平均 GMAT成績為704。自知成績不如他人，我因此當時在PS下足了功夫。PS我建議儘早動筆寫，並且內容建議自己想，因為只有你自己最了解自己。PS還需要反覆修改，我自己修改了不下十幾次，可能今天覺得已經寫的很完美了，隔天一看又覺得差強人意，而就是在不斷打磨的過程中，把內容不斷去問存菁，最終產出一篇不管看多少次仍覺得寫得好的文書。
在動手寫PS之前先了解學校想看到怎樣的PS。學校在看到你的PS之前就已經從你的CV、成績單上了解了你過去的學習、工作經歷和你的成就，你還想讓招生官了解你什麼？我在剛開始寫PS時也陷入了一個常見的誤區：我要讓招生官了解我有多優秀才可以，因此我應該把我表現最好的實習經驗、得過最高分數的一門課寫入我的PS中，結果寫下來後我發現我的文章食之無味，在文章裡我讀起來就像一個已經在預設軌道上運作的機器人。在改了無數次文章，翻看無數別人的PS分享後，我才恍然大悟，原來「PS不是讓你來表現你會多少東西，而是你在經歷過一些事情後的思考！」你的思考才是你整篇文書的閃光點及與眾不同的地方！
寫PS的目的是讓學校了解 “What makes you you?”, “What is your life passion?” ,“How can this master's degree further help you achieve your goal?”
1.將你過去的經歷串聯成一個「引人入勝」故事：你需要提取過往經歷中重點的部分（童年的啟蒙、選擇的專業、難忘的實習經歷等等）和重大的轉折，並把它串成一條合理的故事線。所謂“合理”指的是故事的前因後果具有邏輯性，能讓人聽得懂，讓招生委員了解到“how your brain works” & “what is important for you”。
2.挑選你獨特的經歷： “Business schools love diversity!”. 你越有與人不同的經歷，你越容易從眾多的申請者中脫穎而出。假如你有比較特別的國際經歷、志願者經歷、或課外活動，都不要吝嗇把他們寫出來吧！我在文書中就提到了自己的一段創業經歷，儘管失敗了，過程卻讓我了解到市場營銷，以及深入洞察消費者需求的重要性，進而體現我在經歷當中的「思考」。
3.做好學校及項目的研究：PS裡面還需要再一次提到為何選擇這所學校，因為在前面的Career Planning Questions已經有解釋到這個學位將如何幫助你補足你的專業能力，因此在PS裡就不用重複贅述了。那還可以寫什麼？你還可以說說學校的其他資源，例如學生社團，職涯中心，商業競賽…可以怎樣幫助到你，還可以將Program與你的長期目標結合。總的來說，你得讓自己聽起來像很瞭解這個學校，且非這個學校不可。
4.將社會關懷帶入到你的故事/人生目標中：很多人申請商學院是為了轉職，或換到更好的工作，但是在PS裡面你不能寫的過於功利，還需要將更遠大的目標（比如貢獻社會）納入你的文書中，體現你的“leadership potential”。ICL商學院的價值觀是 “To benefit business and improve society through the power of innovative thinking. ”你可以以此為基點，結合你的故事進行發想。
DIY留學文書，但準備時間緊張，怕資料搜集不足，不懂招生官想看什麼，寫錯方向？我在PressPlay Academy上線了我的文書課程，用短短時間 — — 1.5小時，就清楚了解（1.）招生官的角度，他們的考核重點？優秀的文書長什麼樣子？（2.）大部分申請者在DIY文書過程中常犯的錯誤，如何有效避免？（3.）寫出一篇好文書的「七大步驟」！成功文書的文章架構、內容、敘事方式是怎樣的？
【線上課程】1.5小時學會留學文書成功秘訣，DIY也能輕鬆抓住招生官眼球！ — Eve Liu — Medium
H. Kira Interview 準備方法
我是在遞交了申請表之後（推薦人亦完成推薦信的上傳）的一個星期就收到了Kira面試的邀請，每個人收到面試邀請的時間可能因遞交申請表的時間不同而產生差異。收到邀請後，你需要在“兩週”時間內完成Kira面試。MSc Strategic Marketing的面試總共有6道題，第一題為自我介紹（需舉著護照30秒），接著是三個行為面試題，一個寫作題，及一個行銷專業題。口說每道題準備時間為30秒，回答時間為一分鐘；寫作題則是5分鐘，要求為250字。
以下是我在實戰中遇到的題目：
1. Self-introduction
2. Tell us about a time that you have to learn a new skill.
3. You start working in a new team with people who you don’t know. What role would you assume and why?
4. Outside of school and work, to what activity do you dedicate most of your time?
5. Assume that now you are at the end of your internship. Please write a thank-you and farewell email to your mentor.
6. Based on your knowledge and experience, what are the key elements for making a marketing plan?
每道題準備的時間非常短，在時間的壓力下假如沒有做好充足準備，容易講的磕磕絆絆。我在練習面試時，有參考追夢網（chasedream）上的考古題。而根據面經，Kira的題目基本可以分為五大類：1.個人認知 2.工作角色 3.職業發展 4.項目了解 5.專業知識（如下圖）大家如果想要我整理的完整的面經資料，可以在下方留言向我索取。
感謝看到這裡的你，如果文章對你有幫助的話，請給我拍手吧～預祝大家申請成功！
結尾想跟大家分享一個好消息：
我的留學文書課程在 PressPlay Academy 上架啦！
相信大家看完我的申請心得，不難發現我對於文書的著墨特別多，原因是我在第一次DIY申請時，對於自己的英文能力過於自信，想說英語寫作能力不差，文書自己來沒問題，結果不知箇中奧秘犯了很多錯誤，因此第一次的申請全部摃龜，真的讓我痛定思痛> <
我知道自己硬件條件不差，各種在校經歷和考試成績都算優秀，可以再拼第二次，因此第二年用心的去參加各個學校的招生說明會，深入去瞭解招生官到底想看什麼？他們的考核重點是什麼？他們心中好的文書包含哪些要素？結果第二年依然DIY申請，在所有硬件條件都不變的情況下，拿到所有目標學校的錄取offer！
我相信有許多申請者也曾面臨和我相同的問題，英語能力不差，想要DIY申請，卻因為時間緊張（忙著考出理想的GMAT/GRE以及IELTS/TOFEL成績），導致資料搜集做的不充分，而在撰寫申請文件中不知不覺犯了錯誤。例如好不容易選好題材，才發現很多申請者寫過類似的，招生官早就看膩了…等等。
這個課程希望幫助所有想要DIY申請海外商科碩士的同學，用短短時間 — — 1.5小時，就清楚了解（1.）招生官的角度，他們的考核重點？優秀的文書長什麼樣子？（2.）大部分申請者在DIY文書過程中常犯的錯誤，如何有效避免？（3.）寫出一篇好文書的「七大步驟」！成功文書的文章架構、內容、敘事方式是怎樣的？
這堂課，我希望能夠幫助時間及預算緊的申請者，快速掌握文書考核重點，及最正確的寫作方式！如有興趣，歡迎點擊下方課程簡介及購買連結😊
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